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我是歌手第三季完美落幕 “合一体”成大热话题

伴随着孙楠退赛、汪涵救场、邓紫棋翻脸等多个焦点事件，立白皂液《我是歌手》第三季2015巅峰会于4月3日完美落幕了。这场经历了三个多月的综艺节目再次红遍中国，除了歌手、赛果、专业观众等成为人们关注焦点外，由节目延伸出来的话题也成为热点。其中，由节目独家冠名商立白广告语洗护合一为创意点创造的合一体就成为了大热。据悉，从古巨基的洗护合一新专辑到众歌手的合一体，立白广告语的洗护合一已经以娱乐营销的形式深入民心。

众歌手合一体迎节目高潮

作为湖南卫视大型真人秀节目立白皂液《我是歌手》第三季的重头戏，总决赛和2015巅峰赛自然吸引了无数观众的眼球，而众歌手的合一体就伴随着节目的高潮期与粉丝互动。

据悉，在总决赛之前，《我是歌手》节目组就通过官方微博向粉丝们征集决赛歌手的合一体，以合一的概念展现各位歌手不同方面的优势，吸引了数万网友参与。最后，在网友评论中呼声最高的歌手合一体最终在节目中的VCR里公布，也算是《我是歌手》对广大观众粉丝的回馈。据了解，根据网友的意见，最终确定了众歌手的合一体：李健诗歌合一、韩红萌霸合一、郑淳元歌魂合一、谭维维刚柔合一、胡彦斌才技合一、A-Lin情音合一、韩磊声情合一、张杰气型合一、曹格人歌合一、周笔畅千面合一、杨宗纬醇魅合一和黄绮珊心声合一。这一系列的合一体不仅形象地展现了实力歌手们的各自特点，同时语言精练又生动形象，引得了众网友纷纷的转发。

事实上，早在第二季《我是歌手》热播时就推出歌手合一体系列，其中的萌御合一甚至成为邓紫棋的标签之一。据介绍，合一体原本是从立白洗衣液广告词洗护合一演变而来，虽然第三季《我是歌手》冠名产品由立白洗衣液变为立白皂液，但不变的品牌理念还是成为节目中的一大曝光点。于是，第三季立白皂液《我是歌手》就继续以节目冠名商立白的洗护合一广告词为创意点，衍生发散，继续对歌手进行一一点评。

洗护合一造新金句

业内人士指出，歌手合一体衍生自立白皂液洗护合一的品牌宣传标语，将品牌理念毫无违和感得融入节目内容，可见立白与《我是歌手》深厚的营销功底。事实上，除了合一体，立白皂液洗护合一的核心信息，还很好地搭载《我是歌手》的平台进行传播。

据悉，在第三季《我是歌手》开播的第一场，主持人古巨基就将洗护合一新升级，立白天然皂液的广告语错念为洗护合一新专辑，立白天然皂液，而这种极其呆萌的口播失误不但成为了当场一大亮点，随后洗护合一新专辑成了节目和社交媒体的热门话题。业内分析称，作为《我是歌手》的独家冠名商，立白皂液的利益点洗护合一已经广为传播，再加上主持人的口误金句，令洗护合一真正深入民心。

事实上，每一季的《我是歌手》，都让立白洗护合一的核心信息得到很好的传播。在第一季，立白洗衣液借势《我是歌手》的爆红，不仅提高了立白洗衣液的知名度，使得洗护合一立白洗衣液成为消费者耳熟能详的口号。在整档栏目里，立白洗护合一的主题直接且反复出现，容易被观众记得。而第一季主持人胡海泉的无心之举立白洗fu合一的口误，反倒强化了立白品牌中的洗护合一的概念。在第二季《我是歌手》，立白联合《我是歌手》，从洗护合一的产品理念中得到灵感，创作和发布了一系列歌手合一体，如唱作巨星与温情男神合一体的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈合一体的罗琦等等。从洗衣液配方的洗护合一到不同歌手的合一体，语言精练生动，引来众网友纷纷转发，成为又一热门流行词，合一大赛也在微博上开展得热火朝天。

不难发现，作为连续三季赞助《我是歌手》的立白，一路以来都是借助节目以及明星比如我是歌手古巨基的热点，将品牌洗护合一的功能卖点进行巧妙传播。

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